今年中秋雖然是夾在暑期與國(guó)慶長(zhǎng)假之間的“出游淡季”，但文旅產(chǎn)品預(yù)訂量仍超年內(nèi)其他為期3天的小長(zhǎng)假。其中，年輕人縣城“追月”帶動(dòng)多地文旅訂單翻倍，再次成為亮點(diǎn)。
所謂縣城“追月”，指的是和涌向熱門(mén)景區(qū)的趨勢(shì)相反，游客紛紛前往一些被視為小眾旅游目的地的城鎮(zhèn)、縣域，也就是近年來(lái)常說(shuō)的“反向旅游”。反向旅游不是第一次出圈，今年“五一”假期，反向旅游就已經(jīng)引發(fā)了相當(dāng)多的關(guān)注，據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)有數(shù)十個(gè)三線以下小城市，五一期間酒店的預(yù)訂熱度同比翻倍。
中秋旅游數(shù)據(jù)同樣亮眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月以來(lái)，福建長(zhǎng)汀縣五星/奢華酒店訂單量增速為1400%，江西奉新縣訂單量增速為1200%，河南中牟縣訂單量增速為1150%，宜春市中秋節(jié)期間的文旅訂單量同比上漲326.9%，廣東“惠州雙月灣民宿”為關(guān)鍵詞的點(diǎn)評(píng)搜索量同比上漲227.2%，等等。
反向旅游的爆火，是人們對(duì)傳統(tǒng)旅游敘事的“反叛”，也是旅游市場(chǎng)逐漸成熟的必然。人們見(jiàn)慣了知名的景區(qū)，也厭倦了人擠人的體驗(yàn)，相反開(kāi)始尋找那些小眾、人少、景致更加特別、體驗(yàn)更加休閑的地方。由此，人們紛紛開(kāi)啟了搜索模式，通過(guò)各種社交平臺(tái)去定位、發(fā)掘這些旅游目的地，在旅行社的“推薦線路”之外，重新奪回自己對(duì)假期休閑的掌控。
從更大的層面看，反向旅游其實(shí)也有重塑經(jīng)濟(jì)格局的作用。對(duì)于很多在“旅游熱門(mén)目的地”之外的地方來(lái)說(shuō)，它們終于獲得了被“看見(jiàn)”的機(jī)會(huì)，反向旅游的熱情，其實(shí)給當(dāng)?shù)貛?lái)了一次難得的發(fā)展機(jī)遇。
2022年，文化和旅游部等10部門(mén)印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，其中提到以鄉(xiāng)村民宿開(kāi)發(fā)為紐帶，開(kāi)展多元業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)，拓展共享農(nóng)業(yè)、手工制造、特色文化體驗(yàn)、農(nóng)副產(chǎn)品加工、電商物流等綜合業(yè)態(tài)，打造鄉(xiāng)村旅游綜合體，有效發(fā)揮帶動(dòng)效應(yīng)。這些都和反向旅游息息相關(guān)，人們紛紛奔赴反向旅游，對(duì)鄉(xiāng)村振興、區(qū)域平衡等都有著非常直接的作用和意義。
當(dāng)然，不可忽視的是，反向旅游的“潑天”流量雖來(lái)時(shí)洶涌，但城鎮(zhèn)、縣域是否能穩(wěn)穩(wěn)接住，還有待觀察。在這兩天，一篇題為《中秋去縣城旅游的人已經(jīng)后悔了》的網(wǎng)文，開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上流傳，一些體驗(yàn)不佳的網(wǎng)帖，也吸引了不少人的關(guān)注。
仔細(xì)看這些吐槽，槽點(diǎn)大多集中在一些縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游市場(chǎng)不規(guī)范，部分商鋪、設(shè)施收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不清，熱門(mén)景點(diǎn)垃圾較多等。從中人們大概也能窺見(jiàn)反向旅游的另一面——在突如其來(lái)的人流量面前，很多小城的接待能力和旅游環(huán)境，還沒(méi)有完全整備到位，由此出現(xiàn)了一些適應(yīng)困難。
這對(duì)于那些試圖接住反向旅游熱度的地方來(lái)說(shuō)是個(gè)提醒。流量雖然洶涌，但同樣來(lái)去迅速。如果希望能夠長(zhǎng)久地吸引游客，能夠借助這個(gè)機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的根本性轉(zhuǎn)變，那么就應(yīng)當(dāng)有作大文章的準(zhǔn)備，著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，整體提升旅游的軟硬件，真正地擦亮當(dāng)?shù)氐穆糜握信啤?/p>
無(wú)論如何，反向旅游都是一個(gè)令人欣喜的趨勢(shì)：人們的旅游選擇更加多元，國(guó)內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步細(xì)化，更多的地方將有機(jī)會(huì)分享旅游消費(fèi)的紅利。也希望被反向旅游所圈出的地方，能夠不辜負(fù)這份期待，用優(yōu)美的景致、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，回報(bào)對(duì)自己投以信任票的游客，為中國(guó)的旅游地圖添加一個(gè)個(gè)新坐標(biāo)。（來(lái)源：羊城晚報(bào)）
